Marketing - strategii concurentiale

Descriere

"Concept economic bine cunoscut, concurenţa capătă noi valenţe atunci când se încearcă înţelegerea acestui fenomen prin prisma marketingului, a conceptelor şi metodelor specifice acestei ştiinţe. Deoarece concurenţa joacă un rol extrem de important în procesul de implementare a strategiilor de marketing, am considerat a fi utilă conceperea acestei lucrări din perspectiva unui demers strategic ce trebuie avut în vedere de către managerii şi specialiştii în marketing, care îşi desfăşoară activitatea în cadrul unor pieţe globale, dinamice şi puternic concurenţiale.[…] Această carte se recomandă studenţilor ce studiază marketingul, celor ce urmează programe de masterat în domeniul marketingului, precum şi celor ce doresc să se familiarizeze cu strategiile şi tacticile de marketing adoptate de către marile organizaţii în condiţiile unei competitivităţi din ce în ce mai puternice."