Metodologia Q

Descriere

Autorul propune cititorilor un volum de pionierat in literatura de specialitate din România: o introducere in "metodologia Q" sau "Q-Sort", concept de cercetare elaborat in anul 1935 de fizicianul si psihologul William Stephenson, prin care este relevat gradul de subiectivitate implicat in orice situatie, cum ar fi judecatile estetice, interpretarile poetice, atitudinile politice, cu ajutorul uneia dintre cele mai performante tehnici statistice, analiza factoriala. Se regasesc in aceasta carte si exemple de implementare a metodologiei Q in cercetarea de marketing si publicitate, precum si in politica si in marketingul politic. Desi privita la inceput cu neincredere, metodologia Q a cistigat in ultimii ani teren in majoritatea stiintelor sociale, facindu-si astazi loc si in programa universitara de la noi.

Subiectivitatea - concept central in metodologia Q :: Discurs si comunicare :: Tehnici de masurare a modelelor mentale :: Hartile cognitive :: Q-sort ca tehnica de culegere a datelor :: "Clubul metafizic" si legea erorilor :: Universul cercetarii. Esantionarea participantilor la studiile Q :: Avantaje si limitari ale Q-Sort :: Analiza factoriala de tip Q ca tehnica de analiza a datelor :: Interpretarea semnificatiei factorilor :: Aspecte narative ale interpretarii factorilor :: Psihodiagnoza personalitatii si California Q :: Q in diagnoza organizationala :: Metodologia Q in cercetarea de marketing si publicitate :: Segmentarea atitudinilor cu privire la publicitate :: Segmentarea cititorilor in cercetarea de media :: Metodologia Q in cercetarea politica si marketingul politic :: Problema obligatiei politice :: Segmentarea expectatiilor politice