Cristalizarea opiniei publice

Descriere

Edward L. Bernays (1891-1994), nepot si discipol al lui Sigmund Freud, a fost numit, pe buna dreptate, "parintele relatiilor publice". Pornind de la experienta sa personala (impresar, apoi angajat al serviciilor americane de propaganda in timpul Primului Razboi Mondial), Bernays a fost primul care a intrevazut, la inceputul anilor '20, potentialul enorm al profesiei de consilier in relatii publice. Au urmat numeroase campanii comerciale si sociale, care au ramas in istoria relatiilor publice si a publicitatii. El a introdus, de asemenea, studiul relatiilor publice in spatiul universitar. Cristalizarea opiniei publice (1923) este rezultatul acestei reflectii asupra comunicarii in spatiul public, definind cadrul in care incepea sa fie exercitata meseria de comunicator. Cartea ramine de neocolit pentru oricine doreste sa inteleaga cu adevarat ce inseamna puterea de a influenta opinia publica. Bernays a fost acela care a creat sintagma "consilier in relatii publice" pentru afacerea pe care a inceput-o in 1919, prototipul celor peste doua mii de agentii de PR care exista astazi. [...] In virsta de 98 de ani, Edward L. Bernays inca mai consiliaza clienti, la tariful de o mie de dolari pe ora. Life, 1990